安康创建中国优秀旅游城市形象定位思考

创建中国优秀旅游城市，这是安康市新一届领导班子极具睿智和远见的战略定位，是安康经济走向崛起与腾飞的必然抉择！如何实现这一战略目标？如何挖掘文化内涵，提升旅游形象品位？如何在思想大解放中找出现实突破口？这是每一个热爱安康这块热土的人们应该共同关注的重大课题。

一、安康旅游形象定位浅析

所谓旅游形象，从属于旅游系统科学的先决性系统，也即具有统一和整体形象的旅游吸引物体系、服务设施体系、内部环境体系的综合感知。形象定位，是旅游主体消费需求的决定性因素。

近年来，安康在旅游形象定位上，费了九牛二虎之力，下了很大的功夫。学者支招，专家评审，大众评议，各种提法林林总总，都对安康旅游形象定位研究起到了非常重要的推动作用。就目前研究成果，专家组已经通过了《安康市旅游发展总体规划》，“养生水城中国安康”的形象定位得到了基本肯定，旅游目的地重点定位于一山（南宫山）、一湖（瀛湖）。从市场认知度和大众评议调查上看，认为安康旅游形象定位还没有实质性的突破。首先看山：就旅游区域上，北有华山，西南有乐山、峨嵋山，东南有大神农架、武当山，无论是自然景观，还是文化内涵，还是历史影响，南宫山都是一览群山“小”，不具备品牌优势；再次看湖：从北部旅游主体看，占有“后花园”山水游优势。但随着西汉高速开通，西部汉中打通了交通瓶颈，因其“西北小江南，汉家发源地”和“三国文化”，带动了褒河库区游、南湖游，“后花园”优势已逐渐被汉中替代，彼处占尽先机。东部的“三峡”库区游名扬天下，瀛湖在东西夹击之下，失去了核心竞争力；再次看“养生水城”：西部汉中、东部十堰和宜昌等地，是否也可称作“养生水城”？唯一性和独特性都无法体现。最为重要的是目的背反性：“养生水城”是人居环境形象定位，而不是旅游形象定位，长短相反，居游相背。这是典型的南辕北辙形象错位特征。

综合以上分析，现有的安康旅游形象定位，因其形象雷同，主题模糊，文化内涵缺失，魅力不显，吸引力不足，竞争力不强等因素，充其量勉强达到旅游区域市级水平，省级水平尚未达到，创建中国优秀旅游城市从何谈起？当头冷水的目的在于清醒头脑，思想大解放，只有大突破，才有大发展！事实上，安康旅游资源十分丰富，神秘现象的多方位多立体的交叉群体组合，完全凸显了安康是一个神秘地带。其文化内涵博大深邃，其人文品位之含金量，足以超出道教五当山和世界第四奇迹秦兵马俑。这并不是危言耸听，只是此前人们没有进行俯瞰式的多学科综合性科学研究，没有进行整体性统一性的资源整合，没有从文脉、人脉、地脉、天脉的溯源考证来破译安康，以致误失先机。以女娲山为例：女娲炼石补天和抟土造人处，治所在平利中皇山，大量的史料典籍和历史遗址足以相互印证。但全国女娲遗迹甚多，缺乏唯一性论证，造成临潼与凤陵渡得到了国家大量的项目资金，而安康只有望而兴叹的份。当时只需把全国惟一的伏羲山和女娲山紧密联袂进行整合研究，就足以论证正宗女娲山的惟一性，遗憾的是没有这样做，而且至今还是二山的各自分离研究状态。这不能不说是一个历史失误。连同O一二基地项目和二汽项目，可以说是安康的三次历史失误。对比参照端午节和皮影戏分别为韩国和马来西亚申报世界文化遗产的现象，我们正宗的中国何以胆气如此不壮和反应如此迟钝？前车之鉴，值得我们深刻反思。

二、安康旅游形象定位突破

创建中国优秀旅游城市，形象定位是理论瓶颈，是第一要务。笔者在“论神秘安康是中华文明起源地”一文中，从历史遗址的三皇时期伏羲、女娲、神农的神秘组合；五帝时期虞舜、鲧禹的神秘组合；从中古上古两次洪水毁灭性灾难的抗洪救灾指挥中心均在安康的神秘组合；从自然文化遗产的天然摇篮、天然太极图、天然摩崖石刻、天然国心的神秘组合；从考古发现中的郧县猿人、梁山猿人、仰韶文化集中分布区的神秘组合，论证中华民族起源，中华文化起源，得出神秘安康是中华文明起源地的结论。其实早在上个世纪末成书的《安康文化概览》、《中国汉水文化研究》、《安康经济简史》等大量书籍中，就中华民族起源地、中华文明起源地在秦巴汉水之间，已有比较翔实的论证。如《安康文化概览》：“安康文化从发蒙阶段就和华夏文明同步发展。而安康的史前文化，在进入古史传说时代后，更是划上了一个完整的句号。诡丽的神话传说，历代学者的缜密考证和至今尚在的斑斑遗迹进一步提醒我们——安康，极有可能是华夏文明和古老源头之一”。“著名古人类学者裴文中先生生前曾多次指出：陕南极可能是古人类繁衍生息地带。近年来毗邻地区如郧西白龙洞、汉中梁山已先后发现古人类遗迹，开始为裴先生的天才猜测提出实物例证”。《中国汉水文化研究》：“汉水又是条富饶美丽的江河，是地球同一纬度线上最优越的人类生态环境之一，与欧洲第二大河多瑙河并称为东西方文明的摇篮”。大量的研究成果表明：安康是中华文明起源地的理论基础早已夯实，只是缺乏确证性的新发现而未被学术界重视。在此之后，中国惟一的天然太极图的发现，中国惟一的伏羲山八卦台、演卦坛、卦影潭的发现，为安康是中华民族起源地、中华文化起源地、中华文明起源地提供了强有力的确证，又有天然摇篮、天然国心、天然上古摩崖石刻作为强有力的佐证，证明神秘安康是中华文明起源地，是确凿无误、无可置疑的历史史实！它奠定了神秘安康在中华文明进程中的起源地位，是一次划时代的大突破。

三、安康旅游形象定位策划

神秘安康是中华文明起源地的大文章，必定带来安康经济发展的大突破。具体到创建中国优秀旅游城市，它提供了世人震惊的轰动效应和强大无比的核心竞争力！顺带赘及的是安康要正确面对前进中的失误，不能因为假“华南虎”的这盆脏水，把真“自然国心”这个孩子也一起倒掉。多难兴邦、利出于弊，往往是一种历史契机的渊薮所在！神秘面纱悄然撩起，历史契机千载不遇，安康更待何时？

1、打造“神秘安康”国际名片

以“神秘安康”作为核心竞争力的理论核心，基点在于：①三皇神秘组合、夫妻联袂、天人地皇有序排列；②伏羲山：一柱擎天的金顶坐标、伏羲作道的神话传说、“焚香气必合于此山”的古史记载、“五龙捧圣”的风水胜地、胥姑晒羞、滚磨成婚的滚磨沟、近百首伏羲女娲创世民歌；女娲山：五彩石、陶塑人面像；神农架：野人之谜、上古巴人房舍；③中渡台帝虞神话、鲧偷息壤神话、大禹治水首决汝汉神话；④中古上古两次毁灭性灾难抗洪抢险灾后重建指挥中心：中皇山与中渡（都）台；⑤奇异的天人地三心和谐合一：天心，天有河汉星系，地有汉水、故称天汉；天有太阳星系，地有旬河坐标，旬字象形中为太阳边为地球绕转；人心，天然摇篮、东方伊甸园；地心，东径1100，北纬330，天然国心，鸡心岭自然国心；⑥具有世界科学研究价值的天然太极图，天人地三心合一交汇于此；⑦天然上古摩崖石刻；⑧南宫山百年干尸，汉滨二龙泉千仞峭壁之上传有于士干尸未曾出土；⑨香溪洞、平利八仙遗迹组合；（10）旬阳南羊山张良遗迹，红军老祖显灵的现代传说；（11）紫阳张真人得道遗迹；（12）石泉鬼谷子遗迹；（13）宁陕天然林区与古子午道，金丝猴、朱鹮、熊猫栖息地；（14）金州产金，月河金川；旬阳白河巨大铅锌矿田、巨大铁矿，旬阳出现的世界“烟王”；（15）养生美容：紫阳富硒水、白河红石河水、紫阳贡茶，女娲神茶。北有米脂、南有安康；（16）汉阴文峰塔与三沈文化；（17）镇坪鸡心岭自然国心；（18）瀛湖仙岛，蓬莱仙境。

迷人的神秘水土，瑰丽的神话传说，浓郁的奇异氛围，天然的地域魅力，构成了独一无二的强烈吸引力，不可替代的核心竞争力，可持续发展的巨大原动力，绘出了国家级优秀旅游城市的壮丽宏图！

2、展开“文明起源地，东方伊甸园”、“中华第一圣、世界第一图”宣传两翼：

（1）成立“神秘安康中华上古文明研究中心”，理论先行，成果立品；组织海内外学术研讨会，强势介绍神秘安康；（2）编撰“神秘安康”大型宣传画册；（3）组建《神秘安康》月刊，进行不间断的强势宣传；安康各媒体网站同时开设《神秘安康》栏目，组织文章强攻中省各主要媒体；（4）组建“神秘安康文化传媒中心”，经营运作全国各大省市、各交通枢纽、安康全境的广告宣传。（5）以雕塑、书画、戏剧、大型晚会等多种艺术形式，着力营造上古文明、神话传说的神秘氛围，包括人文景观景点策划，人文路线氛围策划。

3、启动“朝圣区”、“科研区”重点项目建设：

①以伏羲山为主，女娲山为铺的朝圣区建设：包括与太极图道路的贯通、伏羲金顶、伏羲庙、上古文明展览馆、女娲祠等系统工程；

②以旬阳县城为主的天然太极图科研区建设：包括太极点坐标：太极塔、阴阳鱼二岛人文景观、四山（青龙、白虎、朱雀、玄武）人文景观、模拟伏羲则图演卦坛人文景观等系统工程。

4、创建省级卫生城市和文明城市：

以创建省级卫生城市（硬实力）、创建文明城市（软实力）为拉力，打造国家一流旅游目的地，包括基础设施、接待设施等设施系统和员工服务、公众态度、娱乐、购物等服务系统，营造良好的内部环境。

5、重视知识产权，带动产品开发：

着手自然文化遗产申报、商标注册工作，目前安康市已有绿色建筑文明生态楼、五行棋、五行牌、甲子秘历等专利相继问世，呈现良好态势；鼓励神秘安康吉祥物、文化始祖文脉吉祥物等相关产品开发，带动文化产业等全方位经济的崛起与腾飞。

让安康展开双臂，去迎接海内外投资热、文化寻根热、文明朝圣热、睹奇探秘热、易学科研热的到来吧！